HARD LUNCH

Марка была создана в 2004 году очень спонтанно и не было особых планов развивать этот проект именно как бренд одежды. Просто у нас было огромное желание воплотить в жизнь некоторое количество графических идей, которые не давали покоя нашим молодым головам. Большая часть идей и концептов рождалась во время сытного обеда и, когда встал вопрос о том, как назвать нашу марку одежды, то ответ напрашивался сам собой и другие варианты мы даже не рассматривали. Вещи нашей марки создаёт целая команда дизайнеров-графиков и модельеров, привлекая по мере необходимости и других специалистов. С момента основания марки акцент, который не изменился и по сей день, был сделан на принты и иллюстрации. Второй очень важный момент — это то, что выпущенные нами дизайны мы не переиздаём какими бы хитовыми они ни были. В отличие от многих брендов мы не слепо следуем модным трендам уличной моды, а обыгрываем их в своей манере со свойственной нам иронией. Мы часто экспериментируем с кроем, материалами, различной фурнитурой для создания оригинальных вещей, при этом не уходя в сложные космические формы, оставаясь всё-таки брендом уличной одежды.